在垂直细分赛道寻找差异化的机会,细分里面找缝隙,是普通人赚钱的机会。越细分,竞争对手越少,越细分,需求越明确,转化率越高,赚到钱的概率也越大。之前我们分享过养生茶包、破壁机食材包的案例,从不同角度阐述玩法的可行性。养生茶包-侧重分析,套餐内容的丰富度,让用户花一分钱,多种体验,获得感更强,满意度更高。茶样套餐,爆卖3.7万单
破壁机食材包-侧重分析,一站式解决用户问题,简单方便高效,用户只要花钱,剩下的我来办。破壁机食材包,爆卖 2.1 万单
今天我们继续分享一个在小红书卖月子谁,卖了 200 万的案例,侧重分析在细分里面找缝隙。
一、背景与数据1.需求在中国,一直有产后坐月子的传统,怀胎十月,一朝分娩,身体元气损伤,坐月子调养恢复。现在女人生活越来越精致,对健康对养生也越来越关注,尤其产后护理,甚至不少宝妈会选择月子会所。坐月子期间,需要调养身体,需要进补,月子水正好是这个场景的解决方案。很多女人一生只有一次,照顾不好,可能会落下病根,要好好照顾。2.人群① 宝妈自己买给自己喝。② 老公、婆婆、丈母娘买给宝妈喝。③ 女子会所等机构,集中采购。3.产品按周调养,排通畅、调脾胃、温补养、补气血、固肾气、清滋养。不同的时间阶段喝不同的月子水,发挥不同的作用。
4.数据账号粉丝 4.2 万,店铺销量 6089,客单价 350,销售额在 200 万左右。
二、玩法与建议1.人设打造二胎宝妈,一胎后遇到问题,寻医问药,自学中医,解决后,分享更多养生知识给大家,希望对大家有帮助。身份上跟你一样,拉近距离;我遇到问题,并且已经解决,过来人的经验分享更值得信任;欢迎多交流,知无不言,买卖随缘,人品>产品,更真诚。
2.口播分享真人出镜,通过口播的形式,分享解决各种问题的经验。优势在于信息传递效率更高,比单纯的图文,更容易获取用户信任。
3.用户好评晒图产品好不好,客户最有发言权,毕竟,金杯银杯不如客户的口碑。从客户嘴里说出来的评价,最有说服力,在打消新客户购买前疑虑方面,效果很明显。
4.专业知识专业知识分享,给客户建立专业的印象,你是热爱学习的,你分享的内容是有出处的,不是张嘴就来。最终还是要让客户感受到你是专业的,是值得信赖的。
三、分析与拓展1.定位-流量-产品定位:二胎宝妈,自学中医,分享产后护理经验/知识。左手流量-通过制作宝妈产后护理的经验/知识,建立专业值得信任的人设。右手产品-在内容中植入解决方案,即月子水、月子汤、月子粥等。整个过程相当丝滑。过硬的产品,贴心的服务,积累出的信任,可以在私域,多重变现。2.在细分里面找缝隙。从市场供需与竞争环境的角度,来做生意,普通人赚到钱的概率更高。为什么很多老板,在一个项目投入几十万几百万,最后竹篮打水一场空?选择大于努力,选错了,要么需求不明确,要么竞争太激烈。都是做养生,我们能不能往下细分,做宝妈的生意。宝妈的生意还能不能继续细分,做宝妈的产后护理-月子水。竞争没那么激烈了,生意自然好做了。为什么18 年的抖音随便拍拍日常,播放量就几千几万,现在挖空心思做的视频,只有 500 播放?竞争环境变了。回到养生赛道,能不能专注调养脾胃?脾胃往下,是不是可以调孩子的脾胃或者女人的脾胃?希望今天的分享对你有启发。
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